企业出海日本的营销宝典正统本地化品牌融
苏秦来源
首席营销智库与我们一衣带水的日本，有着诱人的高消费力、高利润率市场，又是近邻，无疑是企业扬帆出海的理想目的地。比如日本手游市场规模就高达约亿人民币，无怪乎中国各公司争相进入。而智库一直有个疑问：中国企业如果靠传统国内营销助力，一旦将战场转向异国他乡，收效如何？众所周知，日本对于“日本国产”有着深厚的信任，也因各业界均有杰出的日本本土企业产品（比如连牛肉也骄傲地用“和牛”之名驰名天下），对外来者总多了几分审视的目光。尽管中国企业也有着优秀的实力，但日本社会重实力亦重形象、礼仪，比如光是日常待人接物，就按场合等有多种敬语谦语之分。如果在营销时，大到渠道、创意、方式、代言人、时间段，小到一字一句、细梢末节，稍有疏漏，不能让消费者感知到充分的正统感，无法融入其社会文化中，就会让消费者有疏远、不入流之感，产生排斥心理，难以打开市场。而令人惊讶的是，很多中国企业不仅能打开日本市场，更可焕发出胜于国内的第二春，内营内行，外营也内行。跨出国门后，毫无水土不服，一次次成功的出海必有高人指路。经过一番调研，智库终于挖出了这个神秘推手——IREPCHINA（艾睿普）。可能库友们对这个名字还不熟悉，但沿着直系家谱树向上看，日本头部营销公司HAKUHODO博报堂集团的招牌赫然醒目，想必小伙伴们也明白了。简单点说，IREPCHINA就是博报堂集团旗下IREP在中国设立的窗口。背靠大树自身也足够有料IREP的母公司——博报堂集团是日本家喻户晓的广告集团（年营业额百亿美元级），而在如今新时代数字营销界，IREP的影响力有目共睹（年营业额约9亿美元）。IREP的专业特长就是数字营销，在此基础上还能充分利用博报堂集团旗下众多兄弟公司的各类优势资源。目前，大家耳熟能详的日本品牌和众多国际一线品牌，几乎全部由IREP担任营销代理。近年来，中国企业出海需求愈发强烈，亟需深谙两国商业规则的营销代理商。于是，承载着博报堂集团的期待，IREPCHINA在年来到中国，在短短两年多的时间里，业绩增长了5倍之多。以大企业为中心，已有50多件成功案例，将日本作为第二市场的客户们被IREPCHINA迅速圈粉。就在去年，推特将年度“中国出海领导品牌”大奖授予了IREPCHINA，对其为中国品牌出海日本所做的贡献给予了充分肯定。IREPCHINA的优势和特色已得到中国客户认可，市场反响热烈。随着客户圈的不断扩大，IREPCHINA将能够为更多客户提供出海帮助，让有梦想、有追求的中国品牌在日本市场迅速获取一席之地。全科优等无短板更有特长从UA到电视广告，从KOL推广到各类活动的开展，无论线上还是线下，IREPCHINA都能轻松应对，营销多面手为客户带来的是高质量的管家式服务。说到IREPCHINA的实操能力，刷一波数据就很能说明问题：
●代理资质令人信服，日本雅虎连续4年授予综合大奖，日本谷歌连续4年销售额No.1，FACEBOOK官方认证合作伙伴，推特综合广告全日本第二，视频广告连续2年No.1……
●手游代理老司机，各种类型的游戏均有操盘案例，近来已让很多热门的中国手游在APP商店长期霸榜；专精的UA操作人材、多达数百名专业人士的素材创意中心是其他友商难以企及的实力；
●正统日本媒体只和可信赖的资深广告代理商合作（特别是正规电视广告代理资质是受严格限制的），博报堂集团就是不可多得的庄家之一；
●约家长期稳定合作的日本媒体，包括电视、报纸、杂志、音媒、户外等等，很多抢手广告位资源对中小广告商来说一位难求；同时和数量庞大的日本明星、网红经纪公司有良好合作，可优先约到档期。
不只是形式各异的数字营销，IREP在电视广告领域也有突出优势，各行各业的大企业电视广告多由IREP提供服务。比如日本知名的在线教育企业、招聘行业的上市公司等。当然中国企业出品游戏的电视广告也有傲人实绩。IREP的长处还在于根据不同的客户和媒介特征，制作不同的广告素材，给予高质量的本地化包装，并利用众多独家营销工具让投放效果最大化。通过多方面的资源优势和专业素养，IREP实现了管家式营销。随着社会数字化进程的加快，以往唤起兴趣和转载请注明：http://www.abuoumao.com/hykh/680.html
