不再甘心做瑜伽裤界的爱马仕,lulu

这也意味着，很多人买下一条lululemon瑜伽裤时，是迫切地要让自己从属于某一个阶层。而这，也是lululemon的成功故事里最本质的部分。

文

徐晴周鑫雨

编辑

金匝

运营

橞楹

秀场黑马

昨晚的北京冬奥会开幕式，可以说是最大的一场羽绒服秀。

身着灰色ICEPEAK羽绒袄的芬兰代表团，被大家戏称为“人形小企鹅”；米字旗配色的BenSherman，在英国代表团身上玩了一把英伦学院风；哈萨克斯坦的运动员将印有国名缩写的条幅高举头顶，湖水绿的羽绒服被全方位展示，成了网友心中的“最佳冷色系”。以至于有人边看边调侃：“在开幕式直播右下角挂个小黄车，我就能买爆同款。”

▲哈萨克斯坦运动员的湖水绿羽绒服。图/微博

这场“奥运展销会”的种草是成功的。话题#开幕式羽绒服#冲上了微博热搜第4位。一份份整理好的冬奥羽绒服品牌清单在网上传播。有网友在某个品牌的官方微博下留言：“同款上架的压力请给到这边。”代购也很忙，打着“运动员同款”的九宫格羽绒服广告，迅速出现在朋友圈。

其实这份种草清单里，大部分品牌已经在之前的冬奥会上刷足了存在感。比如自年北京奥运会以来，RalphLauren一直是美国奥委会的官方合作服装品牌，而加拿大滑雪品牌Karbon，也是从年签约开始，就和澳大利亚冬奥代表团缔结了长久之约。

在一众老面孔中，安踏无疑是昨晚最大的赢家。作为年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴，安踏的奥运赞助版图并不止于国内：年收购的FILA，是里约奥运会韩国奥委会的主赞助商；而今年与日本冬奥代表队达成合作的DESCENTE，也在年将中国大陆独家经营权授予了安踏；年加入安踏品牌矩阵的始祖鸟，也出现在了冬奥会——不到半小时，同款羽绒服的6个尺寸均显示售罄。

当然，也有新面孔出现在奥运中。年，优衣库进军瑞典，次年就携手瑞典奥委会在各大赛事中卷土重来，玩的一手北欧莫兰迪冷淡风。到了今年冬奥会开幕式，优衣库依然“硬核”：蓝色拼色的羽绒服，采用的是可回收材料和环保技术。

在这场羽绒服“大秀”中，缺乏奥运基因的lululemon，因为一抹红色，成了当晚最大的一匹“黑马”。

▲开幕式上亮眼的加拿大代表团。图/微博

作为奥运赞助的新秀，lululemon击败了哈德逊湾（Hudson’sBay），并一举拿下了年洛杉矶奥运会的亮相机会。要知道，在前16年里，哈德逊湾一直是加拿大奥委会的服装赞助。在路透社的访谈中，加拿大奥委会首席执行官DavidShoemaker将lululemon视作“加拿大成功故事”。

开幕式会场外，lululemon的成功故事确实足够励志。年，这个靠瑜伽裤起家的加拿大运动品牌落户中国，并以平均每年开9家新店的速度扩张——今年，lululemon的大陆门店总数已达到了71家，占全球门店总数的近13%。

只不过，作为奥运赞助商，一些观众对lululemon依然陌生。“加拿大代表团穿的竟然是一个瑜伽内衣品牌？”“为什么是lululemon而不是加拿大鹅？”加拿大本土仅有9家门店，中国门店却有20家的加拿大鹅，之前多少在国人面前刷足了脸，即便深陷“拒绝退换货”和虚假宣传的丑闻，加拿大鹅的生命力依然不减——降温的1月，上海国金中心和环贸门店都排起了长队。至今江湖上都流传着加拿大鹅的在华盛况：在宇宙时尚中心三里屯，10个穿羽绒服的人中，6件是“鹅”，剩下3件TheNorthFace和1件北京电影学院校服。

但加拿大代表团出场时的“一抹红”，让lululemon打了个翻身仗——亮相后，#加拿大羽绒服#上了微博热搜。当晚，海外

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