四为节日特辑日本的孤独经济从三浦

自三浦展的《第四消费时代》在国内初版以来，已近十年。这期间，我国消费市场经历了与日本相似的演变，且因人群、技术变革及平台、资本的推动，演变更为丰富多元，机遇也更为激动人心。作为深耕大消费领域的产业项目，四为“消费新范式-高层管理者教育项目”有幸见证了这条赛道的跌宕起伏与本土品牌的崭露头角，并与众多优秀创业者并肩同行。

今年三月，我们曾开展“桜と剣｜扶桑深探之旅”主题课程，与日本消费大师三浦展深度交流，探索消费变迁及未来趋势。在新书《即将到来的第五消费时代——孤独社会》中，三浦展刻总结消费现状与发展，提出“永远孤独的社会”中，人与人之间的链接至关重要。他预见，在第五消费时代，人们将通过真实、共享的链接及元宇宙选择各自的生活方式在这个快速变化的世界里，只有远见卓识者才能把握现在、赢在未来。时值“世界读书日”来临之际，我们诚挚推荐这部力作给所有在消费领域奋斗的创新者和创业者们。

编辑丨Ella

来源丨四为荐书

本书深刻剖析了近年来日本社会日益显现的“孤独化”趋势，同时预见了在年轻人社交减少、人口下降以及超级老龄化等多重因素影响下，“再人格化、再生活化”或将成为社会发展的新方向。

01.孤独社会的世相：

共享与欲望并行的消费趋势

据经济合作与发展组织（OECD）年对25个成员国进行的“15岁青少年意识调查”结果显示，日本青少年中约有30%表示会感到孤独，这一比例是排名第二的冰岛的三倍。在过去的三十年中，日本社会逐渐被贴上了御宅族、啃老族、家里蹲（躺平人）、孤独死、高自杀率、社恐大国等负面标签，这些标签反映出日本年轻人对建立社会联系的恐惧和回避。

孤独消费的本质在于通过消费行为来寻求社交体验和社会联系。在日本，这种现象催生了两种并行的经济趋势：个人欲望的满足与对社群活动的渴求。一方面，消费者表现出强烈的个人欲望导向，依托网络平台，如偶像产业、恋人租赁服务、二次元周边商品等；另一方面，共享和共生的概念在社群活动中日益流行，催生了共享住宅、共生社区等新型生活方式。

共享经济的兴起和对社群生活的重新

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