频频出圈的JK制服,背后蕴藏着怎样的市场

近日广州、上海漫展事件让JK制服成为大众热议的话题，而在今年4月份，某知名JK制服店铺的爆款格裙“温柔一刀”再贩，20分钟销售30W件的新闻就上过微博热搜。继汉服、Lolita之后，JK制服成为发展最为迅猛的小众服饰品类，JK制服圈也开始走入大众视野。JK制服是怎么成圈的？JK是日语“女子高中生”的罗马音首字母缩写，JK制服即她们所穿的校服。在日本动漫、影视剧中不少身穿JK制服的角色形象给我们留下了深刻的记忆，新垣结衣、桥本环奈成为当之无愧的JK制服女神。除了象征青春和活力，在ACG领域JK制服还代表着“萝莉”和“青春时期爱情”的形象。▲左：新垣结衣，《恋空》剧照；右：桥本环奈饰，《水手服与机关枪：毕业》剧照由于JK制服与主打青春形象的少女偶像完美契合，在众多偶像团体和选秀节目中时常能看到它的身影，如日本的AKB48、乃木坂46，国内的青春有你、创造营系列等，杨超越、沈月、鞠婧祎等明星的JK制服造型也引领了一波热潮。▲明星们的JK制服造型不过在日本，一般只有高中生上学或参加特定的集体课外活动时才会穿，不会把制服当作日常着装。在我国，从二次元、cosplay群体中就有一批热衷于JK制服的年轻女孩，还有一部分是将对偶像剧、偶像明星的热情延伸到JK制服上、希望拥有同款，或者只是单纯出于爱美的心理。由于没办法将JK制服当作校服，逐渐演变成一种日常着装，这或许就是所谓的“得不到的在骚动，被偏爱的有恃无恐”吧。那么像汉服、Lolita一样，这种穿衣风格是如何成为一种小众文化和圈层呢？首先圈层需要有一定的门槛和标识，赋予其“独特性”。并不是所有衬衣+短裙搭配都是JK制服，JK制服种类繁多，一般可归为水手服和西式两种风格，其中百褶裙作为一个明显的标识就很有讲究，按褶皱排列不同可分为轮褶、箱褶、前箱褶，按裙长又可依次分为狗短、短裙、优等生、不良长裙。另外，不同于常见的韩式百褶裙（一般上部分三分之一的位置没有褶子），JK制服裙整条都有褶子，且要求褶子平直锋利、不会“炸褶”，对于想入圈子的萌新们来说，就需要去了解这些圈内“黑话”。▲关于轮褶、箱褶和前箱褶的解释其次，圈层要有集聚性和互动性，赋予其认同感和归属感。互联网为这种聚集效应提供了通路，让同好之人可以相互沟通、探讨。目前微博上关于JK制服的头部资讯号，如JK日常、JK闹钟、popo的JK制-服资讯、JK制服馆，粉丝量都在50W以上；动漫类超话排名第一的JK日常超话发帖量超22万，阅读超43亿，相当于一个流量明星超话近1/10的量；另外，短视频的普及则为她们提供更多展示自己的舞台，抖音上有专门的JK制服话题，视频播放量达亿次，一时间穿着JK制服转圈圈成为流行风尚。最后，圈层需要有规则和规范以保证圈层的“纯净”，这在小众文化圈层体现尤为明显。如JK制服圈会特别

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