王者荣耀共创之夜落幕,游戏音乐凭什

《王者荣耀》又双叒叕开音乐会了！为了庆祝《王者荣耀》发行八周年，腾讯游戏举办了共创之夜，邀请了杨幂、沈腾等多位明星参加，韩红、周深、鞠婧祎、五月天等歌手纷纷献上表演，将游戏和音乐结合，呈现出了一场视听盛宴。这并不是《王者荣耀》第一次举办音乐会，从年开始，《王者荣耀》每年都会和中国交响乐团联合举办交响音乐会巡演，用新的音乐方式演绎《王者荣耀》主题曲，年还以传统国风为主题举办了国乐音乐节。实际上，游戏IP举办音乐会在市场上已经屡见不鲜了，“游戏＋音乐”双赛道融合发展的模式已经成为了市场的热门生意，推动着中国文娱事业的蓬勃发展。音游双赛道联动模式由来已久事实上，游戏和音乐的联动并不是近些年才兴起的全新模式，音乐是游戏不可或缺的一部分，无论是背景音乐还是主题曲，不仅能够营造氛围，让玩家有一种沉浸感，也能够在游戏过程中和玩家产生情感连接，说音乐是游戏的灵魂也不为过。早在上个世纪80年代末，当时游戏行业还处于红白机时代，日本KONAMI推出的《魂斗罗》就以超燃超魔性的BGM给玩家留下了深刻的印象，即使是过去了四十年，依旧让人听到就不由自主地想抖腿。随着游戏进入PC时代，和音乐的联系更加紧密，比如暴雪游戏九十年代推出的《魔兽争霸》，每个种族都有专属的BGM，《ReturnoftheAncients》《DarkCovenant》等都非常经典，既贴合画面和主题，又富含想象力，可以说是目前影响最广泛的BGM之一。直至PC时代，游戏和音乐的联动还停留在背景音乐上，以纯音乐为主。千禧年之后，游戏进入了网游时代，和音乐的融合变得丰富多样，音乐形式有了多种变化，除了纯音乐的BGM之外，游戏开始尝试和歌手合作打造人声歌曲。以拳头游戏的《英雄联盟》为例，从年开始，每年都会推出总决赛主题曲，S1总决赛主题曲是和林肯公园合作的《Numb》，S4总决赛主题则是和ImagineDragons合作的《Warriors》，还有包括《RISE》《LegendsNeverDie》等多首高燃主题曲传唱至今，随着游戏赛季影响力的扩大而广为人知，拳头游戏也因此被调侃是“被游戏耽误的音乐公司”。而中国的网游《剑网》《梦幻西游》等更是一个门派一首主题曲，尤其是《梦幻西游》，合作歌手阵容相当强大，龚琳娜、韩磊、谭维维等都为《梦幻西游》演唱过门派曲。相比于纯音乐，人声歌曲和知名歌手合作，传播范围不仅仅局限在游戏玩家，而是辐射到歌迷听众，市场下沉，成为了一种新的游戏宣发方式。随着《王者荣耀》的爆火，手游逐渐崛起，游戏和音乐的合作上升到了一个新的台阶，除了各类主题曲、角色曲、背景音乐之外，逐渐开启了线下联动模式，而其中的最大推手当属腾讯。腾讯一直深谙“游戏＋音乐”双赛道并行的优势，早在年，腾讯游戏就为手游《奇迹MU：觉醒》举办了一场魔幻交响音乐会，这是腾讯第一次联合开发商为一款单品游戏策划整场音乐会，随着游戏音乐会的模式的成功，IP富矿腾讯游戏持续发力，每逢节假日或是周年庆活动都能看到几场游戏音乐会。与此同时，其他游戏也纷纷效仿，米哈游为《原神》举办映春华章交响音乐会、周年生日会，主打女性用户的叠纸也举办了《恋与制作人》三周年音乐会，音乐会已然成为了游戏市场的潮流。游戏和音乐的联动从背景配乐发展到开游戏音乐会，已经不仅仅是出于为游戏增色的目的了，音乐在其中的价值得到了更大的重视和开发，如今的“游戏+音乐”双赛道相辅相成，腾讯音乐数据研究院还专门针对此做了研究，探索“游戏+音乐”的商业化道路。音游联动为何日趋火热随着音游融合愈发紧密，游戏音乐已经有了一定的生产规模，并且出现了连年增长的趋势，腾讯音乐数据研究院发布的《游戏＋音乐：双赛道加持下的热门生意》显示，年上半年的游戏音乐数量已经超过了年全年，APPSTORE中国区手游畅销榜TOP50手游中，92%的游戏IP均在年发表过游戏歌曲作品。从持续增长的数据来看，“游戏+音乐”联动模式日趋火热，而造成这种现象的主要原因就是两大市场的驱动。其一是游戏市场的驱动，在市场日趋饱和的情况下，游戏亟需寻找新的营销方式，而音乐营销就是其中重要的一环。音乐营销的影响力有多大，《魔兽争霸》和《TheDawn》（《亡灵序曲》）的联动就是最成功的案例。《TheDawn》原本是好莱坞经典电影《石破天惊》的配乐，但有一名网友以其作为背景音乐，将《魔兽争霸3》中亡灵族的过场画面剪辑成了MV，并取名为《亡灵序曲》，产生了“1+12”的效果，在网上爆红。金属音乐《TheDawn》暗黑、迷茫、痛苦的风格和亡灵族的过场画面十分契合，吸引了不少非游戏玩家的

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