抖音凶猛飞猪携程入局短视频成万亿旅行市场

晨光下，鹅黄色的松饼上浇上一勺蜂蜜，饼边白色的冰淇淋徐徐开始融化。

镜头一闪而过，拉回升腾着热气的日料店，粉嫩的雪花牛肉放进砂锅，即刻又捞出，沾满新鲜的蛋液，配上晶莹剔透的米饭，美妙的瞬间在这一刻停止。

如果不是镜头里，偶尔穿插着川流不息的东京街头，恐怕没人能看得出这是一段日本旅行的vlog。发布者vvchen自己都没想到，这段随意的“吃播”，引来了一大波留言和心之向往的网友——为了画面里垂涎欲滴的寿喜锅，就想去一次日本。

如今打开抖音、快手、小红书，这些内容种草平台，搜索“旅行”，打卡视频扑面而来，不同以往，拍些风景和好看的小姐姐，更多的拍客开始分享自己的旅行细节和特色活动。

刚进入暑假，北京白领小洁就订了一张周末飞往东京的机票，不为别的，只为了在可以俯视全城的酒店里，拉上窗帘，看一集《还珠格格》大哭一场。

随着旅行“种草”的途径越来越多，看景早已不用踏出家门，一块屏幕就能带你环游世界了。但是那些异国文化的深度体验，只有去感受过才能知道其中滋味。

旅行内容分享似乎成了一道桥梁，让那些蠢蠢欲动的看客体验到更新的旅行方式，也倒逼旅游平台不断完善自己的技能包。“内容种草”，让旅行这个行业开始回归到它本该有的样子。

和服租赁背后的市场

在日本十多年的张欣，见证了国人出游日本的点滴变化。

她11年前到日本读书，恰逢国人赴日旅行进入高峰，大批的旅游团蜂拥而至，路上都是不同颜色旗子的队伍，扫荡药妆店、电器城。

“爆买”，曾是日本专门形容中国人疯狂购物行为的简称。

“最近四、五年国人来日本的旅行方式变了，大家开始回归旅行本身的意义。”

比如说，穿起和服，盘起长发，在京都的街头走一走，正成为一种最有代表性的赴日旅行。

“这种唐朝传承下来的穿着习俗让国人很有代入感，同时也能更好了解日本文化。关键是，在这里很多都是码商，国人用的支付宝在这也能用，消费体感无缝对接。”

张欣所在的和服租赁店是日本最大的连锁品牌之一。淡季的时候，单个门店每天客人数量也有人左右，到了旺季，这一数字将达到。这其中，国际游客，尤其是中国游客，成了顾客中的大多数。

这门原本只是针对“本地人”的生意，一下子成了国际畅销品。

“和服租赁不仅仅是拍张照那么简单，从和服师帮助挑选款式到穿戴上身，这一套工作本身就是一种文化的体验。最近4年的时间，和服文化开始成为一种潮流，大家喜欢在这里穿着和服吃着冰淇淋逛寺庙，本身就是在感受日本的这种文化。”张欣说。

这和网上的种草有着必然的联系，客人们也享受着在社交平台分享自己照片的喜悦。打开小红书搜索和服，相关的笔记多达6万多条，并且几乎所有内容都是与和服租赁或者和服旅拍有关。

王小雅在找到一个心仪男友之后，第一件事情就是拉上他奔赴日本，拍了一组和服旅拍情侣照。

“这是我保留了很久的一个项目，就想找到真命天子的那天跟我一起分享。”王小雅对那次的旅拍心满意足。

这般带着各种目的而来的人，通过快手、抖音、小红书进行内容分享，完成“跟着别人去旅行”的心理种草。你刷抖音先被“种草”——然后到网红景点“打卡”——自己分享打卡经历——激发其他人的旅行欲。就像“滚雪球”一样，种草后，形成了一个自我驱动的“旅行从众效应”，由此衍生出了别的商业行为。

于是和张欣一样的许多和服店，都在发展自己的摄影产品。毕竟与和服单件人民币的租金相比，摄影动辄上千元的收入，确实是性价比更高的生意。

另辟蹊径的玩法

临近暑假，张欣开始准备飞猪店上的活动，准备迎接新一波的国内客人。

在旅行社工作的汪敏也没闲着，整个团队脑爆，看能有什么特别的玩法来满足越来越独特的旅行需求。

携程发布的《年中国游客赴日旅游报告》显示，女性占据赴日旅游市场主力，占比56%。究其原因，日本是非常适合女性旅游的目的地，包括温泉、医疗旅游、药妆店、针对女性推出的酒店、胶囊旅馆、有设计感的民宿、和服、日式美食、茶道等，都十分适合女性体验。

“现在会有很多小团队的旅行，在活动中加入日本料理制作，或者抹茶体验这样的深度文化体验。”汪静说。

更另类的玩法比比皆是，汪敏回忆起之前为了一位客户的演唱会之旅，连买演唱会门票的工作他们都承包了。

“也曾有人为了一次马拉松而设计一场旅行。”

汪静感受明显，日本开放三年多次签证之后，赴日的深度游人群大大增加。背后潜藏的逻辑是，大部分人在第一次走马观花之后，经过反复多次的深度体验，会更加喜欢这里。

在此背景下，许多小型包车游显得格外受欢迎。汪静介绍，包车出行更方便快捷，即使不懂英文的叔叔阿姨们，也能提前在淘宝下单，预约上非常懂当地文化的人，领着一起出游。

整个年，这种赴日私家团的报名人数同比增长近%。

在日本，温泉与美食是深度旅行体验的最重要方式。胡小晨几乎每个月都会从上海飞一次日本，在她最喜欢的那家温泉酒店住上两天。

这种周末游的现象变得越来越多，而这群人也有着十分鲜明的人物标签：来自一线城市的白领群体，在繁忙的工作压力下想要找到一个放松的出口。

而有着更强“种草”能力的人，也来自于一批更年轻的旅行者。

数据显示，截止年9月，前往日本旅游的中国大陆游客的年龄结构中，80后、70后的出游者合计占到48%。其中，80后占比29%，报告分析称，赴日旅游群体“年轻化”的特征越来越明显。

并且受到网红势力的影响，许多网红景点也成为了旅行社们的卖点。

“比方说富士山行程里面会加入新仓山浅间公园这个网红景点，镰仓小町通里面会推荐柴犬咖啡屋之类的网红地。”汪静说。

而在距离日本千里之外的泰国，泰式烹饪课体验和短期的禅修之旅，也正在成为新的旅游增长点。来自泰国官方旅游部门的调查显示，中国人赴泰旅游已经进入了瓶颈阶段，总人数与人均消费数量正在减少，不过更深度的文化之旅正在受到

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